Veri Toplama & Niteliklendirme
Azira, global pazarlarda yüksek güvenilirliğe sahip kaynaklardan büyük ölçekli mobil ve coğrafi sinyaller toplar.
Tüm ham sinyaller, gelişmiş veri bilimi modelleriyle aşağıdaki unsurlardan arındırılır:
- Gürültü (noise)
- Fraud
- Düşük güven skorlu veri noktaları
Yalnızca anonimleştirilmiş, kullanıcı onaylı ve regülasyonlara uyumlu sinyaller tutulur.
Temel prensipler:
- Kişisel veri (PII) saklanmaz veya aktarılmaz
- GDPR, CCPA ve global privacy framework’lerle tam uyum
- Sürekli veri kalite izleme ve temizlik süreçleri
Sinyal İşleme & Zekâ Katmanı
Toplanan sinyaller, aşağıdaki modellerle aksiyona dönüştürülebilir içgörüye çevrilir:
- Lokasyon normalizasyonu
- Ziyaret güven skoru (visit confidence scoring)
- Davranışsal desen analizi (ziyaret öncesi / sonrası, dwell time, sıklık)
- Hedef kitle ve geo-davranışsal kümeleme
Bu katman sayesinde şu içgörüler elde edilir:
- Footfall uplift ve incremental ziyaret ölçümü
- Ziyaretçi profilleri ve hareket desenleri
- Trade area ve rakip örtüşme analizi
- Agregat seviyede home / work lokasyon çıkarımları
DV360’ta Kitle & Deal Aktivasyonu
İşlenen Azira verisi, Google DV360’ta birden fazla şekilde aktive edilebilir:
Data-Only Aktivasyon
- Özel hedef kitle segmentlerinin doğrudan DV360’a aktarılması
- Open auction, PG veya PMP kurulumlarında kullanım
- Geo-davranışsal, sektör ve niyet bazlı segmentler
PMP & Curated Deals
- Azira destekli hedef kitlelerin premium envanterle eşleştirilmesi
- DV360 PMP deal ID’leriyle tam uyum
- Yüksek etki, brand-safe ortamlar için ideal yapı
Ölçüm, Attribüsyon & Compass
Azira, aktivasyonun ötesine geçerek gerçek dünya sonuçlarını deterministik olarak ölçer.
Azira Compass ile:
- Kampanya maruziyeti gerçek ziyaret sinyalleriyle eşleştirilir
- Exposed vs control metodolojisiyle footfall uplift hesaplanır
- Sonuçlar pazar ve sezonsal etkilerden arındırılarak normalize edilir
Böylece reklamverenler yalnızca tıklama ve gösterimlere değil, şu metriklere ulaşır:
- Incremental mağaza ziyaretleri
- Ziyaret sıklığı ve kalite skorları
- Kampanya kaynaklı davranış değişimi
Güvenli Veri Transferi & Hesap Kurulumu
Tüm aktivasyon süreci güvenli ve şeffaf şekilde yönetilir:
- Kitleler ve deal’lar doğrudan reklamverenin veya ajansın DV360 hesabına tanımlanır
- Ham veri paylaşımı yoktur; yalnızca onaylı segmentler aktive edilir
- Aktivasyon öncesi tam uyumluluk ve güvenlik kontrolü yapılır
Neden DV360’ta Azira Verisi?
- Endüstri standartlarında footfall ve lokasyon zekâsı
- Workaround değil, tasarım gereği privacy-safe yapı
- Sektörler ve pazarlar arasında ölçeklenebilir mimari
- Sonuç odaklı medya planlama ve satın alma için tasarlanmış sistem
Veri toplamadan DV360 aktivasyonuna ve gerçek dünya attribüsyonuna kadar Azira, lokasyon sinyallerini ölçülebilir iş etkisine dönüştürür.
Kurulum
Azira lokasyon zekâsı veri setleri, ölçeklenebilirlik için tasarlanmış güvenli ve regülasyonlara tam uyumlu bir iş akışıyla Google DV360 ortamına sorunsuz şekilde onboard edilir ve aktive edilir.
Nasıl çalışır?
1) Veri Seçimi & Niteliklendirme
Yüksek güvenilirlikte Azira hedef kitleleri; temizlenmiş, kullanıcı onaylı ve privacy-safe lokasyon sinyalleri kullanılarak oluşturulur. Segmentler; kampanya hedefleri, sektörler ve coğrafyalarla uyumlu şekilde yapılandırılır.
2) Kitle Paketleme & Eşleme
Seçilen hedef kitleler, DV360 aktivasyonuna uygun formatta paketlenir; ilgili reklamveren veya partner seat’lerine eşlenir ve Display, Video, CTV ve omnichannel envanterlerde kullanıma hazır hale getirilir.
3) DV360 Aktivasyonu & QA
Hedef kitleler belirlenen DV360 hesabına aktarılır; ölçek, uygunluk ve teslimat kontrolleri yapılır ve kitleler hedefleme, PMP deal’lar veya test senaryoları için aktif edilir.
Opsiyonel: Compass Entegrasyonu
Aktivasyon öncesinde Compass ile ileri seviye planlama, pazar analizi ve kitle doğrulaması yapılabilir. Böylece harcama başlamadan önce daha akıllı ve veriye dayalı medya kararları alınır.
Destek
Black C ve Azira, DV360 kampanyalarınızın tüm yaşam döngüsü boyunca uçtan uca operasyonel ve stratejik destek sağlar.
Kapsam:
- Hedef Kitle Stratejisi & Planlama
- Gerçek dünya hareket ve ziyaret davranışlarına dayanarak; hedef kitle seçimi, pazar önceliklendirmesi ve kullanım senaryosu tasarımı konusunda rehberlik.
- Aktivasyon & Sorun Giderme
- DV360 içinde kampanya kurulumunda, hedef kitlelerin devreye alınmasında ve yayın takibinde yakın destek.
- Ölçüm & Optimizasyon Rehberliği
- Footfall atfı, ziyaret artışı (visitation lift) analizi ve kampanya sonrası içgörülerle performans optimizasyonu desteği.
- Gizlilik & Uyumluluk Güvencesi
- Markanızı ve kullanıcılarınızı korumak için küresel gizlilik standartları ve platform gereksinimleriyle sürekli uyum.
Ekiplerimiz, verinin doğru aktive edilmesi, doğru ölçülmesi ve sürekli optimize edilmesi için ekibinizin bir uzantısı gibi çalışır.