CTV'de ajan tabanlı satın alma, bir yapay zekâ ajanının kampanya verisini okuyup raporladığı ve alıcının onayıyla teklif, bütçe veya envanter değişikliğini platformda uyguladığı çalışma biçimidir. ABD'li bağımsız ajans InterMedia, bu akışı Vibe.co ve Olyzon bağlantılarıyla teklif usulü kampanyalarının çoğunda kullanıyor. Kaynak: AdExchanger, 08.10.2026.
CTV (Connected TV, bağlantılı TV), internete bağlı televizyon ekranında izlenen yayın içeriği ve bu ekrandaki reklam ortamıdır. MCP (Model Context Protocol), yapay zekâ ajanlarının başka uygulamalara bağlanmasını sağlayan açık kaynak standarttır; Anthropic tarafından 2024 sonunda tanıtıldı. Reklam teknolojisi şirketleri 2025'te MCP'yi temel alan Ad Context Protocol'ü geliştirdi (AdExchanger, 08.10.2026).
InterMedia'nın kurulumu nasıl çalışıyor?
InterMedia, ağırlıklı olarak performans odaklı şirketler için CTV reklamı satın alan bağımsız bir ajans. Birkaç ay önce iki platformu MCP ve API bağlantılarıyla birlikte kullanmaya başladı: Walmart'ın yakın zamanda satın aldığı self-servis CTV satın alma platformu Vibe.co ve CTV reklam karar motoru olarak kurulup diğer dijital kanallara genişleyen Olyzon.
Akış dört adımda işliyor:
- Vibe.co'daki CTV kampanya raporlaması Claude arayüzünde görüntülenir.
- Alıcı kampanyaların durumunu sorar; ajan yayıncı bazında harcamayı, verideki eğilimleri ve iyileştirme önerilerini içeren bir rapor üretir.
- Alıcı talimat verirse ajan değişikliği platformda uygular.
- Olyzon bu kampanyaları DSP ve SSP'lere bağlar; display ve dijital açıkhava gibi kanallarda da alım yapılabilir.
MCP ile API bağlantısı arasındaki fark ne?
İki şirket farklı yol seçmiş. Olyzon'un kurucu ortağı ve CEO'su Jules Minvielle, API'lerin deterministik olduğunu, yani tutarlı ve tekrarlanabilir sonuç döndürdüğünü, bunun rapor verisinde belirleyici olduğunu söylüyor.
| MCP | API | |
|---|---|---|
| Kullanan | Vibe.co'nun Claude bağlantısı | Olyzon'un Vibe.co dahil birçok ortak platformla bağlantısı |
| Öne çıkan gerekçe | Analiz ve kararın tek panelden yapılması | Tutarlı, tekrarlanabilir sonuç |
| Kaynak | Vibe.co kurucu ortağı ve CEO'su Arthur Querou | Olyzon kurucu ortağı ve CEO'su Jules Minvielle |
İnsan hangi adımda kalıyor?
Son karar insanda kalıyor. InterMedia dijital medya ve strateji direktörü Sydney Brower, ajanın değişikliği uygulayabildiğini, ancak onay vermeden önce girişlerin doğruluğunu her DSP'nin kendi panelinden kontrol etmeyi tercih ettiğini aktarıyor.
InterMedia dijitalden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı David Nyurenberg'e göre uzmanlığın tanımı değişiyor: platformda nereye tıklanacağını bilmek yerine hangi değişikliğin yapılacağına isabetli karar vermek öne çıkıyor. Brower, bu düzenin kampanya yöneticilerine müşteri odaklı düşünmeye ayıracak daha fazla zaman bıraktığını söylüyor.
Bugünkü sınırlar neler?
- Standartlaştırma: MCP'ye rağmen birden çok kaynağın verisini ve işlevini birleştirmek sorun giderme ve elle standartlaştırma gerektiriyor; DSP'ler aynı kavram için farklı terimler kullanıyor.
- Ajanın sahipliği: InterMedia, Olyzon platformundaki ajanı Olyzon'un ajanı sayıyor. Vibe.co'ya Claude üzerinden erişildiğinde sahiplik net değil.
- Kapsam: InterMedia akışı teklif usulü kampanyalarının çoğunda kullanıyor; doğrudan sipariş emri (insertion order) işlevini Olyzon'un aracına eklemeyi hedefliyor.
Benimseme hangi ölçekte?
Vibe.co'nun Claude bağlantısı Eylül 2026'da, Olyzon'un yapay zekâ orkestrasyon katmanı ise 07.10.2026'da Advertising Week New York sırasında duyuruldu. Querou'nun beyanına göre 1.000'den fazla marka Vibe.co'nun MCP bağlantısını kullanıyor ve MCP üzerinden yapılan alım platformdaki reklam harcamasının büyük bölümünü oluşturuyor (şirket beyanı; AdExchanger, 08.10.2026). Querou, bu araçları sınırlı kaynağı olan küçük ve orta ölçekli işletmelerin kullandığını belirtiyor.
Nyurenberg, büyük ajans gruplarının ve markaların benzer satın alma bağlantılarını kendi bünyelerinde kuracağını, birçoğunun ise farklı yazılım sağlayıcılarından birleştirilmiş teknolojiye dayanacağını öngörüyor. Minvielle'in öngörüsü, 18 ay içinde her medya alıcısının benzer bir platformla çalışacağı yönünde.
Ajan tabanlı CTV alımına geçmeden önce ne kontrol edilmeli?
InterMedia örneği, benzer bir kurulumu değerlendiren alıcı için beş kontrol sorusu veriyor:
- Satın alma platformu MCP veya API erişimi sunuyor mu?
- Ajan yalnız okuyor mu, değişiklik de yazabiliyor mu?
- Değişiklik uygulanmadan önce onay adımı kimde?
- Rapordaki rakam hangi bağlantıdan geliyor ve her sorguda aynı sonucu veriyor mu?
- Ajan ve kurulan iş akışı kime ait: ajansa mı, platforma mı, markaya mı?
Öne çıkanlar
- CTV'de ajan tabanlı satın alma, ajanın raporladığı ve alıcının onayıyla değişiklik uyguladığı bir iş akışı olarak sahada kullanılıyor.
- InterMedia, Vibe.co ve Olyzon bağlantılarıyla teklif usulü kampanyalarının çoğunu bu akışla yönetiyor.
- Vibe.co MCP'yi, Olyzon tutarlı sonuç gerekçesiyle ağırlıklı olarak API'yi kullanıyor.
- Platformlar arası terim farkı ve ajanın sahipliği bugünkü açık konular.
Kaynak: Victoria McNally, How Does Agentic Buying Work In CTV?, AdExchanger, 08.10.2026.