Challenge
Adidas, SS25 “The Original” kampanyasının etkisini geleneksel dijital KPI’ların ötesinde ölçmeyi hedefledi. Temel soru şuydu: Dijital medya maruziyeti gerçekten fiziksel mağaza trafiğine dönüşüyor mu?
Amaç; online etkileşimi offline davranışla ilişkilendirmek, kampanyanın yarattığı artı (incremental) mağaza ziyaretlerini ölçmek ve performansı Türkiye perakende sektörü benchmark’ı ile karşılaştırmaktı.
Strateji & Yaklaşım
Black [C], mağaza ziyaretlerini artırmaya odaklı performans temelli bir dijital medya stratejisi kurguladı. Kampanya, Mart ve Nisan 2025 döneminde aşağıdaki yapı ile hayata geçirildi:
- Fiziksel mağazalara yönlendiren, harita entegrasyonlu kreatifler
- Exposed (reklamı gören) ve Control (görmeyen) gruplar üzerinden ölçümleme
- Attribution Lift Index (ALI) modellemesi
- Footfall Rate (FTR) karşılaştırması
- Kitle ve cihaz bazlı segment analizleri
Bu metodoloji sayesinde kampanyanın yarattığı artı etki (incrementality) istatistiksel olarak ölçümlendi.
Çözüm & Uygulama
Kampanya sonuçları:
- 4+ milyon gösterim
- 9.000+ tıklama
- 6.134 ölçümlenmiş mağaza ziyareti
Reklama maruz kalan kullanıcıların Footfall Rate’i %0,588 olarak gerçekleşirken, kontrol grubunda bu oran %0,437 oldu. Bu da reklama maruz kalan kullanıcıların mağazaya gitme olasılığının %33 daha yüksek olduğunu gösterdi.
Attribution Lift Index iki ay boyunca 130 seviyesinin üzerinde kaldı:
- Mart ALI: 133,41
- Nisan ALI: 135,76
- Toplam Kampanya ALI: 134,52
Bu performans, Türkiye perakende benchmark’ı olan 132,63’ün üzerinde gerçekleşerek kampanyayı sektör ortalamasının üstüne taşıdı.
Harita entegrasyonlu mobil rich media formatları (320×480) en yüksek performansı gösterdi. CTR %0,47’ye kadar ulaşırken, “Superstar” kreatifi %0,353 CTR ile en yüksek etkileşimi sağladı.
Ölçümleme & Sonuçlar
Footfall Etkisi
- 6.134 artı (incremental) mağaza ziyareti
- Reklama maruz kalanlarda %33 daha yüksek ziyaret olasılığı
- Mart’tan Nisan’a ALI’da %4,5 artış
Kitle İçgörüleri
- En güçlü etki 25–35 yaş segmentinde görüldü
- Apple, Samsung ve Oppo cihaz kullanıcılarında yüksek etkileşim
- İstiklal ve Teşvikiye lokasyonları en yüksek offline ROI’yi üretti
- Ziyaretlerin büyük kısmı ilk 3 gün içinde gerçekleşti
Brand Lift Study (LoopMe x Black [C])
- %2,4 Ad Recall artışı
- %13,1 Satın Alma Niyeti artışı
- En yüksek hatırlanma 25–34 yaş grubunda
- Sonuçlar yaklaşık %85 istatistiksel güven seviyesinde desteklendi
Key Learnings / Impact
- Lokasyon zekâsı ile desteklenen dijital medya, ölçülebilir offline perakende etkisi yaratabilir.
- Harita entegreli rich media kreatifler hem CTR’ı hem de mağaza ziyaret oranını anlamlı şekilde artırır.
- 25–34 yaş profesyonel segmentte davranışsal dönüşüm daha güçlü gerçekleşmiştir.
- Süreklilik gösteren medya planı, ALI değerini ay bazında artırarak kampanya momentumunu güçlendirmiştir.
Bu kampanya, veri odaklı lokasyon zekâsı ve incrementality modellemesinin, dijital maruziyet ile fiziksel mağaza performansı arasındaki boşluğu nasıl kapatabildiğini ortaya koymuştur.