Problem
10 Haziran 2023’te İstanbul’da düzenlenen UEFA Şampiyonlar Ligi Finali, yılın en büyük küresel spor etkinliklerinden biri olarak milyonlarca yerli ve yabancı ziyaretçiyi bir araya getirdi.
.gif)
.gif)
Etkinliğin ana sponsorlarından biri olan Mastercard için hedef yalnızca görünür olmak değil, tüm sponsorlar arasında en güçlü marka hatırlanırlığını yaratmaktı.
Kampanyanın temel zorluğu ise yüksek görünürlük yaratmanın ötesine geçerek doğru kitlelerle bağlantı kurmak ve bu etkileşimi ölçülebilir hale getirmekti.
Strateji
Kampanya stratejisi, yüksek görünürlüklü fiziksel medya ile veri odaklı dijital aktivasyonu bir araya getirmeye odaklandı.
Amaç:
• Yüksek harcama potansiyeline sahip yerli ve yabancı ziyaretçilere ulaşmak
• Fiziksel temas noktalarını dijital iletişimle güçlendirmek
• Offline temasları ölçülebilir dijital etkileşimlere dönüştürmek
Bu yaklaşım sayesinde fiziksel dünyada görülen reklamlar, dijital ortamda tekrar hedeflenerek kampanya etkisi önemli ölçüde artırıldı.
Aktivasyon
Kampanya çok katmanlı bir medya ve teknoloji kurgusu ile hayata geçirildi.
OOH Uygulamaları
İstanbul Havalimanı ve yüksek trafik yoğunluğuna sahip şehir noktalarında yapılan yerleşimler, etkinlik haftası boyunca güçlü bir ilk temas yarattı.
Dijital Güçlendirme
Gelişmiş geofencing teknolojisi kullanılarak OOH reklamlarına maruz kalan kullanıcılar mobil ortamda tekrar hedeflendi.
Bu sayede offline ve online deneyim arasında güçlü bir bağlantı kuruldu.
Yerelleştirilmiş Yaratıcı
Kampanyanın merkezinde azmi ve ilham verici hikâyesiyle bilinen Barış Telli yer aldı.
Bu yaratıcı yaklaşım, global futbol atmosferini yerel bir hikâye ile birleştirerek güçlü bir duygusal bağ oluşturdu.
Teknoloji
Kampanya Azira Allspark platformu tarafından desteklendi.
Platform sayesinde kampanya boyunca gelişmiş veri ve ölçümleme yetenekleri kullanıldı.
Kitle Analizi
Gerçek zamanlı veri analizleri ile hedef kitlenin davranışsal ve demografik özellikleri belirlendi.
Cross-Media Attribution
OOH ve dijital medya temasları, kullanıcı davranışlarıyla ilişkilendirildi ve mağaza ziyaretleri gibi aksiyonlar ölçüldü.
Performans Analitiği
Gösterim, CTR ve kampanya sonrası ziyaret verileri gerçek zamanlı olarak analiz edilerek kampanya optimizasyonu sağlandı.
.gif)
Sonuçlar
Kampanya güçlü performans metrikleri elde etti.
• Toplam Gösterim: 1.058.688
• Ulaşılan Tekil Kullanıcı: 524.325
• CTR: %1,94 (sektör ortalamasının üzerinde)
• Barış Telli videosu CTR: %2,22
• Uluslararası etkileşim: Etkileşimlerin önemli bir bölümü yabancı ziyaretçilerden geldi.
Sonuçlar
Kampanya güçlü performans metrikleri elde etti.
• Toplam Gösterim: 1.058.688
• Ulaşılan Tekil Kullanıcı: 524.325
• CTR: %1,94 (sektör ortalamasının üzerinde)
• Barış Telli videosu CTR: %2,22
• Uluslararası etkileşim: Etkileşimlerin önemli bir bölümü yabancı ziyaretçilerden geldi.