ETİ Süpermarket Büyüme Kampanyası

Zorluk

ETİ’nin belirli süpermarket zincirlerinde marka performansını arttırmak hedefleniyordu. Amaç yalnızca görünürlük yaratmak değil:

• ETİ’yi tercih etmeyen süpermarket müşterilerini tespit etmek
• Gerçek tüketim alışkanlıklarını anlamak
• Ürün grubu bazlı doğru mesajla yeniden markaya kazandırmak
• Hem marka tercihi hem mağaza ziyareti etkisini ölçülebilir şekilde kanıtlamak

Kampanya; audience intelligence, dinamik kreatif ve fiziksel mağaza performansını tek ölçüm çatısı altında birleştirmeyi hedefledi.

Strateji & Yaklaşım

Black [C], çok katmanlı bir aktivasyon modeli kurguladı:

• 15’ten fazla süpermarket zincirinde polygon geo-fence hedefleme
• AI destekli anket ile gerçek alışveriş davranışı profilleme
• “ETİ’yi tercih etmeyen” kullanıcıların tespiti
• Ürün grubu bazlı mikro segmentasyon (Kek, Bisküvi, Çikolata vb.)
• Segment bazlı dinamik kreatif gösterimi
• Migros yönlendirmesi ile footfall ölçümü

Azira lokasyon zekâsı ve LoopMe Purchaseloop entegrasyonu ile kampanya hem davranışsal hem fiziksel dünyada ölçümlendi.

‍

Uygulama & Performans

Segment bazlı kreatif optimizasyon sonrası:

• 4,1M+ video izlenme
• 3,15M video tamamlama
• %75 VCR
• 65.760 tıklama
• %1,5 CTR

Kişiselleştirilmiş kreatif yaklaşım, etkileşimi ve performans verimliliğini anlamlı şekilde artırdı.

‍

Brand Lift Sonuçları

• +%3,2 satın alma niyeti uplift
  • Kontrol: %46,7
  • Exposed: %48,2
• 7,8K etkilenen kullanıcı
• 99/100 kontrol grubu kalitesi

Kampanya yalnızca farkındalık yaratmadı; süpermarket kitlesinde marka tercihini artırdı.

Footfall & Satış Etkisi

• +%120 ziyaret uplift
• 6.750 artı (incremental) ziyaret
• 4,6M ölçümlenmiş gösterim
• %1,31 footfall oranı

Reklama maruz kalan her 1.000 kullanıcıdan 13’ü mağazaya gitti. Ziyaret etme olasılığı iki katına çıktı.

‍

Öne Çıkan Öğrenimler

• Süpermarket zinciri bazlı veri en güçlü dönüşüm kaldıraçlarından biridir.
• Ürün grubu bazlı mikro segmentasyon uplift’i artırır.
• “Kullanıcıyı gören” kreatif yaklaşımı CTR ve davranışsal dönüşümü yükseltir.
• Lokasyon bazlı ölçümleme, marka kampanyalarını satışa bağlar.

Bu kampanya, görünürlük değil; veriyle güçlendirilmiş perakende dönüşüm projesidir.

‍