Ocak–Ağustos 2026 döneminde McDonald’s Türkiye için yürütülen 13 dijital kampanyada, reklama maruz kalan kitlenin restoran ziyaret oranı kontrol grubuna göre ortalama %33,76 daha yüksek ölçüldü. Ölçüm 77.333 ziyareti kapsıyor ve her kampanyada aynı yöntem kullanıldı. Ölçüm: Azira, mobil konum verisi. Kampanya yönetimi: Black C Media.
Neden medya metriği değil, restoran ziyareti?
Gösterim, erişim ve tıklama kampanyanın medya performansını gösterir; restoran ziyaretine etkisini göstermez. Bu çalışmada her kampanya aynı yöntemle, kontrol grubuna karşı ölçülmüştür.
Ziyaret artışı nasıl ölçüldü?
Ziyaret artışı, reklama maruz kalan kitlenin restoran ziyaret oranının kontrol grubuna göre yüzdesel farkıdır.
13 kampanyanın her biri üç adımda ölçüldü:
- Maruz kalan kitle. Kampanya gösterimleri mobil konum verisiyle eşleştirilir; reklama maruz kalan cihazlar tekilleştirilir.
- Kontrol grubu. Aynı dönemde reklama maruz kalmamış, benzer profilli bir kitle oluşturulur. Mevsimsellik ve kampanya dışı etkiler bu şekilde ayrıştırılır.
- Ziyaret oranlarının karşılaştırılması. İki grubun restoran ziyaret oranı 7 günlük atıf penceresi içinde hesaplanır ve aradaki fark raporlanır.
Ölçüm sağlayıcısı, kontrol grubu kurgusu ve atıf penceresi tüm kampanyalarda aynıdır.
Ölçüm neyi kapsıyor?
- Marka: McDonald’s Türkiye
- Kategori: QSR
- Dönem: Ocak–Ağustos 2026
- Ölçülen kampanya: 13
- Atıf penceresi: 7 gün
- Ölçüm: Azira, mobil konum verisi
- Kampanya yönetimi: Black C Media
Restoran ziyaretleri ne kadar arttı?
Ölçülen 13 kampanyanın tamamında reklama maruz kalan kitlenin ziyaret oranı kontrol grubunun üzerindedir. Ortalama ziyaret artışı %33,76’dır; sonuçlar %27,18 ile %44,73 arasında dağılmaktadır.
13 kampanyanın 11’i %30–%39 aralığındadır. Bu aralık, yeni kampanyaların değerlendirilmesinde referans bant olarak kullanılabilir.
| Ziyaret artışı aralığı | Kampanya sayısı |
|---|---|
| %27–%30 | 1 |
| %30–%33 | 6 |
| %33–%36 | 3 |
| %36–%39 | 2 |
| %39–%42 | 0 |
| %42–%45 | 1 |
Ziyaret artışı aralığına göre kampanya sayısı, toplam 13 kampanya.
Ziyaretler reklamdan ne kadar sonra gerçekleşiyor?
Ziyaretlerin %59’u ilk üç günde, %26’sı reklama maruz kalınan gün gerçekleşmektedir. En yüksek pay ilk gündedir ve sonraki günlerde kademeli olarak azalır.
| Maruz kalma ile ziyaret arasındaki süre | Ziyaret payı |
|---|---|
| Aynı gün | %26,1 |
| 1. gün | %18,7 |
| 2. gün | %14,6 |
| 3. gün | %13,2 |
| 4. gün | %10,8 |
| 5. gün | %8,8 |
| 6. gün | %7,8 |
13 kampanyanın ziyaret ağırlıklı ortalaması.
Ziyaretler gün içine yayılmaktadır; en yoğun zaman dilimi 10:00–14:00 aralığıdır. Reklama maruz kalıp restoranı ziyaret eden kitlede kadın oranı tüm kampanyalarda daha yüksektir (%51 ile %64 arası).
Bulgular kampanya planlamasına ne söylüyor?
- Ziyarete etki. Ölçülen 13 kampanyanın tamamında maruz kalan kitlenin ziyaret oranı kontrol grubunun üzerindedir. Ortalama ziyaret artışı %33,76’dır.
- Referans bant. Kampanyaların 13’te 11’i %30–%39 aralığında yer almaktadır. Bu aralık yeni kampanyaların değerlendirilmesinde referans olarak kullanılabilir.
- Yayın takvimi. Ziyaretlerin %59’u maruz kalmayı izleyen ilk üç günde gerçekleşmektedir. Yayın takvimi ve bütçe dağılımı bu yoğunlaşma dikkate alınarak planlanabilir.
- Kitle seçiciliği. Dar ve seçici kitleyle yürütülen kampanyalarda ziyaret oranı ve ziyaret artışı en yüksek seviyede ölçülmüştür. Yaklaşımın daha geniş kampanyalarda test edilmesi önerilir.
Bu ölçümün sınırları neler?
Ölçülen şey restoran ziyaretidir, satış değildir. Raporlanan ziyaretler mobil konum verisiyle tespit edilen ziyaretlerdir ve restoranın toplam trafiğini temsil etmez.
Öne çıkanlar
- McDonald’s Türkiye için Ocak–Ağustos 2026 döneminde ölçülen 13 dijital kampanyada restoran ziyareti, kontrol grubuna göre ortalama %33,76 arttı.
- Ziyaret artışı %27,18 ile %44,73 arasında dağılıyor; 13 kampanyanın 11’i %30–%39 aralığında.
- Ölçüm, mobil konum verisiyle tespit edilen 77.333 restoran ziyaretini kapsıyor.
- Ziyaretlerin %59’u reklama maruz kalmayı izleyen ilk üç günde, %26’sı aynı gün gerçekleşiyor.
- Her kampanya Azira tarafından aynı kontrol grubu kurgusu ve 7 günlük atıf penceresiyle ölçüldü.