MediaMarkt Black Friday: Deterministik Footfall Ölçümü ile %33 Mağaza Ziyareti Artışı

Kampanya Özeti

11–30 Kasım Black Friday döneminde MediaMarkt, Black C Media ile birlikte dijital temasları ölçülebilir fiziksel mağaza ziyaretine dönüştürmeyi hedefledi.

Kampanya yalnızca erişim ve etkileşim üretmek için değil, gerçek dünya etkisini kontrol grubu karşılaştırması ile kanıtlamak için tasarlandı.

‍

Amaçlar

• Black Friday döneminde yüksek erişim ve görünürlük sağlamak
• Mağaza lokasyonlarına yakın yüksek satın alma niyetli kullanıcıları yakalamak
• Online teması offline mağaza ziyaretine dönüştürmek
• Footfall & attribution ile ölçülebilir mağaza ziyareti artışı kanıtlamak
• Performansı yalnızca online KPI’larla değil, store visit uplift ile değerlendirmek

Hedefleme Stratejisi

Kampanya, MediaMarkt’ın Türkiye genelindeki tüm fiziksel mağazaları baz alınarak kurgulandı.

• Mağaza koordinatlarına dayalı lokasyon hedefleme
• Mobil proximity hedefleme
• Black Friday döneminde fiziksel alışveriş eğilimi yüksek kullanıcılar
• Aynı mağaza lokasyonları üzerinden deterministik footfall ölçümü

Bu yapı sayesinde Online Temas → Offline Ziyaret etkisi doğrudan ölçüldü.

‍

Online Performans

Display

• Gösterim: 2.142.863
• Tıklama: 5.782
• CTR: %0,27 (retail benchmark %0,22 üzeri)

Video

• Gösterim: 991.643
• Tıklama: 48.287
• CTR: %4,87
• VCR: %94,21

Video performansı benchmark’ın oldukça üzerinde gerçekleşti.

‍

Footfall Sonuçları

Video

• Attribution Lift Index: %32,97
• Exposed Footfall Rate: %1,359
• Control Footfall Rate: %1,022
• Toplam Ziyaret: 3.612

Display

• Attribution Lift Index: %27,70
• Toplam Ziyaret: 3.218

Genel sonuç:

+%32,9 Lift (Exposed vs Control)

+6.830 Ek Mağaza Ziyareti

‍

Öğrenimler

• Video formatı mağaza ziyaretine giden ana temas noktasıdır.
• 36–45 yaş ve profesyonel segmentlerde performans yüksektir.
• Zamanlama optimizasyonu footfall artışını güçlendirmektedir.
• Lokasyon bazlı bütçe optimizasyonu yapılmalıdır.

Sonuç

Black C Media’nın mobil odaklı veri yaklaşımı ve omnichannel kurgusu, MediaMarkt’ın Black Friday döneminde mağaza ziyaretlerini kontrol grubuna kıyasla %27–33 artırmıştır.

Bu çalışma, dijital temasın doğru ölçümleme ile fiziksel davranışa doğrudan etki ettiğini bilimsel olarak kanıtlamaktadır.

‍